Các doanh nghiệp Trung Quốc 'đua nhau' tài trợ cho Euro 2020, thế chân nhiều thương hiệu lâu đời

Thứ ba, 22/06/2021 | 16:11

Giải bóng đá vô địch châu Âu (UEFA European Football Championship) suốt nhiều thập kỷ qua thường gắn liền với nhà tài trợ là những thương hiệu lâu đời như Carlsberg, McDonald’s, Adidas…Tuy nhiên, Euro 2020 chứng kiến sự áp đảo của các nhà tài trợ Trung Quốc, trong đó có nhiều thương hiệu mới ra đời trong vòng 10 năm trở lại đây.

Các doanh nghiệp Trung Quốc đua nhau tài trợ cho Euro 2020 thế chân nhiều thương hiệu lâu đời
Các doanh nghiệp Trung Quốc đua nhau tài trợ cho Euro 2020 thế chân nhiều thương hiệu lâu đời

Euro 2020 chứng kiến sự áp đảo của các nhà tài trợ Trung Quốc, trong đó có nhiều thương hiệu mới ra đời trong vòng 10 năm trở lại đây. Đây là điều chưa có tiền lệ trong lịch sử Giải bóng đá vô địch châu Âu. 

Trong số 12 nhà tài trợ của Euro 2020, 4 công ty Trung Quốc góp mặt gồm Hisense, Alipay, Vivo và TikTok. Các nhà tài trợ khác gồm có FedEx, Booking.com và Coca-Cola của Mỹ; Volkswagen của Đức; Gazprom của Nga; Heineken và Takeaway.com; và Qatar Airways của Qatar. Euro 2020 là sự kiện thể thao lớn đầu tiên được tổ chức kể từ khi đại dịch bùng phát, sau một năm bị hoãn. 

Vài năm trở lại đây, các công ty Trung Quốc ngày càng hiện diện dày đặc tại các sự kiện thể thao quốc tế nhằm xây dựng nhận diện thương hiệu toàn cầu. Năm 2016, Hisense, nhà sản xuất đồ điện tử quốc doanh, trở thành công ty Trung Quốc đầu tiên tài trợ cho Giải bóng đá vô địch châu Âu - Euro 2016. Dẫn dữ liệu từ hãng nghiên cứu thị trường Ipsos Group, Hisense cho biết, sau giải đấu, mức độ nhận diện thương hiệu Hisense của người tiêu dùng tăng gấp đôi tại Anh, Đức, Pháp, Italy và Tây Ban Nha. Hisense cũng là nhà tài trợ lớn tại Giải vô địch bóng đá thế giới World Cup năm 2018 tại Nga. 

Trong khi đó, thương hiệu ứng dụng thanh toán Alipay của Tập đoàn Alibaba, đã ký hợp đồng hợp tác 8 năm với Liên đoàn bóng đá châu Âu (UEFA) vào tháng 11/2018. Theo đó, Alipay sẽ tài trợ cho Euro 2020 và Euro 2024. Alipay cũng là đối tác thanh toán chính thức toàn cầu của Euro 2020. Giá trị hợp đồng giữa Alipay và UEFA trị giá khoảng 230 triệu USD. 

Euro 2020 là lần đầu tiên nhà sản xuất điện thoại di động Vivo và nền tảng chia sẻ video ngắn TikTok của Bytedance tham gia với tư cách nhà tài trợ. Theo các nhà phân tích, cả hai đều nhắm tới tăng cường hiện diện tại châu Âu. 

Cũng giống như Alipay, Vivo đã ký hợp đồng tài trợ cho cả Euro 2020 và Euro 2024, đồng thời trở thành nhà cung cấp điện thoại thông minh chính thức của giải đấu. Hồi tháng 2, Vivo chính thức gia nhập thị trường Romania và Séc, động thái nằm trong chiến lược đầy tham vọng nhằm bước chân vào thị trường châu Âu được triển khai từ tháng 10/2020. Công ty này đặt mục tiêu mở rộng sang hơn 12 thị trường tại châu Âu vào cuối năm nay.

Trong khi đó, hồi tháng 3, startup ByteDance thông báo TikTok đã trở thành nền tảng giải trí số đầu tiên tài trợ cho Giải vô địch bóng đá châu Âu. 

“TikTok muốn củng cố danh tiếng của mình như một ngôi nhà để người hâm mộ bóng đá chia sẻ niềm đam mê của họ đối với giải đấu, đồng thời nâng cao nhận thức về thương hiệu với những khán giả mới”, thông báo của Bytedance cho biết.

Trong khi đó, một số thương hiệu lâu đời như Carlsberg, McDonald’s... không xuất hiện tại Euro 2020. Theo một số nhà phân tích, những thương hiệu lâu đời giờ đây đang hướng đến đổi mới phương thức tiếp cận khách hàng tiềm năng, thay vì tập trung vào các làm truyền thống như trước đây. Còn các thương hiệu mới nổi trong lĩnh vực công nghệ, đặc biệt là thương hiệu Trung Quốc, tích cực tìm nhiều cách để tiếp cận người tiêu dùng toàn cầu trong bối cảnh thị trường nội địa đã bão hòa.

Khánh Hiệp

Theo VnMedia.vn Copy
Mark Zuckerberg bất ngờ không có mặt trong top 100 CEO tốt nhất tại Mỹ

Mark Zuckerberg bất ngờ không có mặt trong top 100 CEO tốt nhất tại Mỹ

Thứ ba, 22/06/2021 | 12:25
Trong hơn một năm qua, nền kinh tế toàn cầu chịu ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch Covid-19, các CEO tại Mỹ đối mặt với những thách thức chưa từng có. Tuy nhiên, bất chấp những xáo trộn, nhiều giám đốc điều hành (CEO) vẫn duy trì được môi trường làm việc ấn tượng cho nhân viên. 
Bắc Giang: Chấp thuận cho 150 doanh nghiệp hoạt động trở lại

Bắc Giang: Chấp thuận cho 150 doanh nghiệp hoạt động trở lại

Thứ hai, 21/06/2021 | 17:10
Theo báo cáo của UBND tỉnh Bắc Giang, trong ngày 20/6, tỉnh đã chấp thuận thêm 4 doanh nghiệp đủ điều kiện an toàn trở lại hoạt động sản xuất. Như vậy, đến nay, Tổ công tác của tỉnh đã thẩm định và chấp thuận cho 150 doanh nghiệp với 22.797 lao động đủ điều kiện sản xuất an toàn Covid-19 được phép hoạt động trở lại.
Gần 100% doanh nghiệp du lịch tại Bà Rịa - Vũng Tàu phải đóng cửa do Covid-19

Gần 100% doanh nghiệp du lịch tại Bà Rịa - Vũng Tàu phải đóng cửa do Covid-19

Chủ nhật, 20/06/2021 | 21:46
Đợt dịch Covid-19 bùng phát lần 4 này đã khiến ngành du lịch gần như tê liệt, doanh nghiệp điêu đứng không có doanh thu. Hiện nay, chỉ còn vài doanh nghiệp du lịch tại Bà Rịa - Vũng Tàu trả lương 8 ngày công/tháng, còn lại đều cho người lao động nghỉ không lương.
Giá Bitcoin hôm nay (mới nhất 22/6): Thị trường đỏ lửa, Bitcoin lao dốc không phanh

Giá Bitcoin hôm nay (mới nhất 22/6): Thị trường đỏ lửa, Bitcoin lao dốc không phanh

Thứ ba, 22/06/2021 | 08:25
Giá Bitcoin hôm nay (mới nhất 22/6), thị trường tiền số hôm nay ngập trong sắc đỏ, Bitcoin giảm hơn 9%, tụt sâu về ngưỡng 32.263 USD.
Nhận định thị trường chứng khoán ngày 22/6/2021: Thanh khoản lại sụt giảm, Vn-Index có khả năng vào vùng điều chỉnh trong những phiên tới

Nhận định thị trường chứng khoán ngày 22/6/2021: Thanh khoản lại sụt giảm, Vn-Index có khả năng vào vùng điều chỉnh trong những phiên tới

Thứ hai, 21/06/2021 | 19:27
Thị trường chứng khoán ngày 21/6/2021 xuất hiện nhịp điều chỉnh nhẹ. Dòng tiền tháo chạy khỏi thị trường, khối ngoại bán ròng ồ ạt, chỉ số Vn-Index không bứt phá là những tín hiệu xấu cho thấy thị trường sắp sửa vào nhịp điều chỉnh.
Giá cà phê hôm nay (mới nhất 22/6): Arabica tăng mạnh, Robusta được hỗ trợ từ nguồn cung gián đoạn

Giá cà phê hôm nay (mới nhất 22/6): Arabica tăng mạnh, Robusta được hỗ trợ từ nguồn cung gián đoạn

Thứ ba, 22/06/2021 | 08:46
Giá cà phê hôm nay (mới nhất 22/6), giá cà phê hôm nay 22/6/2021 tại thị trường thế giới tiếp tục tăng, Arabica bật tăng mạnh. Bên cạnh, giá cà phê trong nước tăng nhẹ 100 đồng/kg.
Thaco bất ngờ dừng đầu tư vào HAGL Agrico của 'bầu' Đức

Thaco bất ngờ dừng đầu tư vào HAGL Agrico của 'bầu' Đức

Thứ sáu, 23/07/2021 | 21:05
Mới đây, Thaco bất ngờ dừng đầu tư vào HAGL Agrico. Như vậy, công ty nông nghiệp này tạm thời chưa thể có nguồn tiền để giải quyết nợ nần.
11 hiệp hội ngành hàng 'hiến kế' giải pháp tháo gỡ khó khăn cho sản xuất công nghiệp

11 hiệp hội ngành hàng "hiến kế" giải pháp tháo gỡ khó khăn cho sản xuất công nghiệp

Thứ sáu, 23/07/2021 | 12:15
Một trong những vấn đề nổi cộm trong ngành công nghiệp đang ảnh hưởng không nhỏ đến hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, đó là thiếu sự đồng bộ, nhất quán trong các quy định, chính sách áp dụng của các địa phương.
Cổ phiếu Didi giảm chóng mặt sau tin về án phạt kỷ lục

Cổ phiếu Didi giảm chóng mặt sau tin về án phạt kỷ lục

Thứ sáu, 23/07/2021 | 11:09
Hãng tin Bloomberg đưa tin, các nhà quản lý Trung Quốc đang lên kế hoạch trừng phạt tập đoàn taxi công nghệ Didi, trong đó có khoản tiền phạt có thể lớn hơn mức kỷ lục 2,8 tỷ USD mà Alibaba đã trả hồi đầu năm nay. Trước thông tin này, cổ phiếu Didi đã giảm 11% vào thứ Năm.
Sau cơn sốt SPAC, giới siêu giàu muốn đưa tiền ảo vào danh mục đầu tư

Sau cơn sốt SPAC, giới siêu giàu muốn đưa tiền ảo vào danh mục đầu tư

Thứ năm, 22/07/2021 | 18:24
Goldman Sachs cho biết gần một nửa số văn phòng gia đình có giao dịch với ngân hàng này muốn đưa tiền ảo vào danh mục đầu tư.
Cafe Khởi nghiệp